Exposition et influence de la publicité sur les jeux d'argent en ligne : enjeux et défis d’un marché non réglementé

Les études démontrent que la publicité sur les jeux de hasard et d’argent (JHA) est associée à une augmentation des intentions et des comportements de jeu, en particulier chez les personnes qui vivent des méfaits en lien avec les JHA. Or, à ce jour, peu d'attention a été portée à l'impact de la publicité sur le jeu au Québec et au Canada. Cette question est particulièrement importante au Québec, dans le contexte où un monopole d'État autorégulé coexiste avec des opérateurs privés non autorisés, dans un marché libéralisé où l'offre et la publicité pour les JHA ne sont aucunement encadrées.

L'objectif de cette présentation est de documenter l’exposition et l’impact des pratiques publicitaires des opérateurs de JHA en ligne au Québec. Basée sur une enquête par panel web menée auprès de 3825 personnes qui jouent en ligne, elle explore : l'ampleur de l’exposition à la publicité diffusée par les opérateurs de JHA en ligne privés et le monopole d’État ainsi que les impacts perçus de cette exposition. Les analyses mettent en lumière que : 1) les personnes qui vivent des méfaits liés au jeu en ligne sont davantage influencées par la publicité sur le jeu, 2) qu’elles sont exposées de façon similaire aux publicités produites par les opérateurs privés et par le monopole d’État et 3) qu’il n’y a pas de différence sur le plan de l’influence perçue de la publicité selon que celle-ci est produite par les opérateurs privés ou le monopole d’État. Les analyses mettent en lumière qu’un monopole d’État n’est pas une garantie de protection pour les personnes qui vivent des méfaits liés aux JHA dans un contexte où les pratiques publicitaires ne sont pas encadrées. En conclusion, nous discuterons donc les défis posés par [non] régulation de la publicité dans le domaine du jeu en ligne.